进入2013年，中国网游产业的僵局依旧存在，春天并未到来。端游市场自2010年大幅度放缓发展速度，至今未见有令人惊喜的起色，而转型和突破，也依然是网游厂商的主旋律。从产品自身和运营模式加大创新，到多元化战略布局，以国内排名前列的网游厂商为核心，中国网游产业在新的一年，继续走在变革和深化变革的路上。

无论是开拓泛娱乐版图的腾讯，在原创游戏领域多线布局的网易，还是构建大文化战略猛势冲锋的畅游，内外兼修全球化落点的完美，抑或是坚守端游领域，延伸移动游戏或页游领域的盛大和巨人，甚至最彻底转型以全力布局非端游领域的金山，之于新一年的战略布局，不仅是竞争下激流暗涌的表象，更是差异化发展对中国网游产业的引导，及至格局的冲击。

腾讯：从矩阵战术到泛娱乐的帝国版图

庞大的企鹅帝国是如何建立的？未来又将怎样拓展市场版图？现今再看腾讯游戏的迅速崛起，即时通讯领域为其积累数亿的用户是基础，而策略战术及产品品质，显然是不可忽视的关键。以尽可能多的游戏抢占已有的细分市场，并不断瞄准新的领域和市场，及至代理海外大作和投资并购，腾讯的矩阵战术无疑是成功的。

自去年公布泛娱乐战略，即以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫等多领域跨平台的商业拓展，腾讯游戏市场的拓展版图日渐清晰。2013年初，腾讯游戏宣布与株式会社集英社、万代游戏达成战略合作，《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》等11部集英社旗下经典漫画的电子版权，将首次引入国内，《火影忍者》还将改编为网游。至此，腾讯的泛娱乐版图正式走上了拓展的道路。

腾讯游戏泛娱乐化战略起步

纵观腾讯游戏的产品线，端游领域有休闲、竞技类游戏独占鳌头，页游领域有独代，移动游戏领域靠平台，精耕端游细分市场，布局非端游领域，再力推泛娱乐战略，全产业链的架构有望让其帝国版图的扩张更强势。

网易：原创路上的多战线差异化布局

即便有代理海外网游大作《魔兽世界》，网易也不失为国内原创网游厂商中的先行者和核心力量。《大话西游》和《梦幻西游》两大系列的经典作品，成就了网易在2D回合制网游市场的霸主地位，也奠定了其在网游行业位居前列的基础。其后，网易积累多年的自主研发运营能力，相继在2.5D、3D网游领域得以展现，布局则日渐偏向于武侠题材。

网易大作《龙剑》

在过去的2012年，网易相继推出和曝光了2.5D的 MMO网游《武魂》、ARPG网游《藏地传奇》，3D的 ARPG《斩魂》、Dota类游戏《英雄三国》、动作MMO《龙剑》。不难看出，这是网易从2D回合领域，加速向2.5D和3D游戏领域拓展的产品布局。若再加上武侠题材的《大唐无双》、《倩女幽魂》以及玄幻题材的《天下3》，网易游戏发展的战略核心，则在自研原创基础上的细分市场。

今年，网易势必会延续既有的核心战略，将已推出或曝光的2.5D和3D网游进行深度化运营，并在不同的细分市场推出更多非同质化的原创作品。